<!--go-->

营销学上的品牌比附或者叫作品牌依附策略，可以这样来解释。

比附：借助高认知竞争品牌的高知名度与高美誉度，来塑造自身品牌的知名度与美誉度。

傍依：在产品及传播中充分与高认知竞争品牌联系起来、巧妙利用竞品创造的优势，有效的借势，强势塑造自身品牌形象。

这种“跟随“的品牌竞争战略，即利用比附、傍依策略，以高认知借势塑造强势品牌。

比如后世的蒙牛，刚启动市场时只有1300多万元，在伊利、草原兴发这两个资本大鳄面前显得非常弱小。

蒙牛充分并巧妙的利用“傍依”策略，从产品的推广宣传开始就与伊利联系在一起，

在经历了五年多的“傍依”之后，2004年6月10，蒙牛集团在香港主板成功挂牌上市。

如今，蒙牛股价稳步上涨，市值超过53亿港元，从一个成长冠军一跃成为中国乳业的领跑冠军。

再比如，百事可乐比附傍依可口可乐，虽然比可口可乐的问世晚了12年，味道与可口可乐相近的百事可乐也同样利用“傍依”策略塑造了强势品牌。

广告是建立品牌认知和维系品牌地位的一种重要方式，两者在国内的电视广告投放上，百事可乐对可口可乐的“傍依”可以说演绎到了极至，不论从投放时间、投放媒体选择、投放的区域结构，两者有惊人的相似。

百事可乐在经历了马拉松式的“傍依”之后，终于在它诞生92年周年的时候赶上了竞争对手。

现在，秦东就是要利用秦啤上市的热度，在全国乃至全世界叫响嵘啤的牌子！

进入秦啤的秦东也没有闲着，四处邀请记者到嵘啤看看，他的理由很充分，也很感恩，“嵘啤曾经是秦啤的联营厂，我们是在秦啤的支持下，发展壮大起来的……”

Loading...

未加载完，尝试【刷新】or【关闭小说模式】or【关闭广告屏蔽】。

尝试更换【Firefox浏览器】or【Chrome谷歌浏览器】打开多多收藏！

移动流量偶尔打不开，可以切换电信、联通、Wifi。

收藏网址：www.ebookchina.com

(＞人＜；)