张晨指着会议室电视的屏幕道：“你当年创作的《1984》，离不开当时的市场竞争背景。”

“当时蓝色巨人ibm气势汹汹的进入个人电脑市场，凭借其在计算机市场的桶治力把苹果打得溃不成军，全美三千家计算机经销商超过两千家开始做ibm个人电脑的代理。”

“在这时，苹果只能和ibm展开贴身肉搏。乔布斯凭借苹果出色的创造力，推出了划时代的麦金塔。而1984这个广告，核心思想就是反抗，反抗蓝色巨人对个人电脑市场的极全桶治。”

“不得不说，这种隐喻真的是绝妙，更在消费者心中把ibm塑造成了一个极全的暴菌，而苹果，则成了反抗者，代表了正义。”

李克劳拿着一只没有点火的烟斗把玩着，嗤笑一声：“这种谁都知道的事情就不用再说了。”

张晨面不改色：“那么，matrix的icom需要的广告是什么样的？我们的核心思想是什么？”

“拒绝，我们的核心思想是拒绝。”

李克劳眨眨眼，“拒绝？拒绝什么？拒绝和反抗有什么差别？”

张晨嘴角微翘：“拒绝平庸。”

李克劳捏着烟斗的手一下子就不动了，身为恰特戴伊的创意总监，打开思路往往只需要一个单词的提示。

张晨站起身来，侃侃而谈：“苹果当年仅仅只是反抗ibm，他的反抗目标是具体的，而我们要拒绝的，远远比所谓的极全桶治更加强大，我们拒绝的，是整个世界的平庸。”

“现在同几十年前不同，冷战结束了，巴以冲突也告一段落，嬉皮士文化不再流行，公产主意国家的关注点也变成了发展经济，整个世界一片欣欣向荣，多好啊。”

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