80年代算是化妆品行业的一个转折点，这个年代化妆品行业消费理念和产品种类，相对定型。不少后世的爆款产品，在80年代实际上，已经问世。

比如说日本著名的化妆品SK-II，也就是后世各种昂贵的神仙水的鼻祖，在80年代已经开始问世。但是，这类神仙水，真正火起来，还是在21世纪之后。

2003年，SK-II将酒红色的旋风吹到欧洲，在英国等地热销，算是大大的温暖了一把英国妹子的心，2004年，SK-II又是改头换面，重新升级了一波广告，在美洲大陆遍地开花，其主打的广告，便是晶莹剔透，当然，这也成为了后来无数化妆品效仿的内容。

SK-II的成功是毋庸置疑的，铺天盖地的广告宣传之后，首批11家授权专柜在美国最高档奢侈品专卖店SakesFifthAvenue中正式营业，开业仅5周就进入了高档护肤品销售排行的前5名。

到21世纪，SK-II每年在全球销售额超过5亿美金，拥有绝对的霸主地位。作为全球知名的高档护肤品牌，更是多次获得《读者文摘》评选的护肤领域的金奖、白金奖，“最受雅虎用户推崇的品牌”等称号。而针对客户的使用调查中，几乎所有的亚洲女性，都认为很符合亚洲女性的肌肤特质，更是吸纳了大批的死忠粉。

这还仅仅是单款产品的销售额，更关键的是，类似SK-II的仿制产品，在后世都是陆续获得成功。

也就是说，SK-II这种产品，并不是一种单款产品，而是未来化妆品爆款产品的发展方向。当然了，未来化妆品的种类很多，不仅仅是靠着某个方面的爆款，就能奠定市场地位。但是，如果想要做大化妆品品牌，旗下没有爆款产品，是绝对不行的。

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