如何通过“舆论机器”包装一个人大有学问。

唐焕的神格是东方的君子风和西方的绅士风；乔布斯则像一位夸张的国王。

为了具有自己的特色，盖茨经过深思熟虑之后，选择了平民路线。

比如，即使坐拥可观的财富，他仍然拒绝乘坐豪华轿车，飞机也是乘坐二等舱；在公开的场合里，试图表现得平易近人，耐心地与怀疑的记者斡旋，毫无倦意地回应绝大多数请求，甚至兴之所至地表演一下。

当然了，这种“造神”运动不管形式上如何花样翻新，本质上都有一个共同点，那就是不论唐焕、乔布斯，还是盖茨，都被描述为麾下企业之所以能够创建和发展壮大的神话，以及对外的唯一代表。

只不过，虽然神格可以走捷径地模仿着运作，但神力就需要老老实实地积累了。

这个月中旬成功上市的微软公司，市值接近7亿美元，和当初ea借壳上市的市值十几亿美元、方圆电脑ipo的市值几十亿美元，根本没法比。

所以呢，不管盖茨在各大阵营之间怎么左右逢源，在唐焕面前，其还得谨守小弟的本分，做到有问必答——这也是真正的硅谷霸主纵容他的前提条件。

在车上当面正式祝贺微软成功ipo、盖茨跻身亿万富翁俱乐部后，唐焕问起了自己关心的正事，“ibm的下一代个人电脑ps/2项目，现在进展得怎么样了？”

“从微软和ibm联合开发新操作系统os/2所用的样机来看，ps/2产品在今年年底上市，应该问题不大。”因为有暗中提供参考情报的秘密协定，所以盖茨也没有藏着掖着，痛快地回答着。

他在这方面确实没什么节操可言，就像他和ibm也称得上合作伙伴了，但通过精心的交易协议设计，转过头来就把ms-dos销售给蓝色巨人深恶痛绝的ibm-pc兼容机厂商。这部分软件许可费用，成为了微软公司一个主要的利润来源。

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