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苏富比动作很快，合同生效后立即在大中华地区先启动了第一轮宣传。

包括被命名为“玫瑰之星”、“西弥斯深蓝钻戒”、“幸运金钻”、“女神之泪（白钻）”等多种十分罕见的钻石，都相继被公布出来。

苏富比对这些钻石的估价为一点六亿美元，消息一出立刻就引发全世界的关注。

这些年关于钻石的炒作屡见不鲜，“钻石恒久远、一颗永流传”。

这句广告词的内在含义是什么？就是让你把钻石存着，别抛，否则钻石市场价格稳不住。

直到100多年前，钻石仅能在少数几条印度河流和巴西丛林中找到，每年宝石级的钻石产量也就几公斤。那时候钻石也就是宝石的一种而已。然而，1870年南非orange-river发现了巨大的钻石矿，产量可以用吨计。一夜之间，市场上充斥了钻石。

南非矿背后的英国投资人害怕了，钻石没有使用价值，高价完全因为其稀有，随着南非新矿的开发，钻石早晚会掉价为一般的宝石。

为了应对，这些钻石矿的主要投资人合并了他们的资产建立了一个单独的实体，控制产量，维持公众对钻石稀缺的印象。这个实体就是de-beers，成立于1888年的南非。de-beers通过在各国设立贸易公司，垄断控制了全球的钻石交易。

1939年，由于经济不景气，为此，de-beers当时不得不削减自己90%的生产量，为了打动世界钻石需求，打出了“a-diamond-is-forever”的经典口号，成功把钻石推销给了大众，使钻石的价格一路走高，并最终形成了如今高度垄断的钻石市场。

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